L'image de l'Espagne à travers ses affiches touristiques : affiches de la collection du Centre de documentation touristique d'Espagne, Institut du tourisme d'Espagne [free download Ressource électronique]
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Le ministre de l'Industrie et du Tourisme a présenté aujourd'hui -4/2026-l'ouvrage intitulé « L'image de l'Espagne à travers ses affiches touristiques ». Ce livre rassemble plus de 400 affiches conservées par le Centre de documentation touristique de Turespaña depuis le début du XXe siècle jusqu'à nos jours, offrant ainsi un parcours à travers un siècle d'histoire graphique, culturelle et politique de l'Espagne. M. Hereu a souligné que « de 1929 à nos jours, ces affiches reflètent chaque étape historique, agissant comme un récit visuel continu de la nation ». « Ce que nous voyons dans ce livre », a ajouté le ministre, « témoigne de la vision des artistes, de leur capacité à interpréter le monde qui les entourait et, surtout, de leur inventivité.
Car, au-delà du message, nombre de ces affiches ont été et demeurent une véritable ode à la beauté et à l'art ».
Cet ouvrage constitue le premier volet d'une série de publications du ministère visant à faire connaître le patrimoine iconographique précieusement conservé au fil du temps par les archivistes du ministère et de ses organismes autonomes. Le livre peut être acquis sur le site Internet du ministère de l'Industrie et du Tourisme, dans la rubrique des publications ; il est également possible de le télécharger gratuitement.
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« Visita España » (Visitez l'Espagne), « Spain is different », « Spain. Everything under the sun » ou encore « Smile, You Are in Spain » figurent parmi les slogans utilisés à différentes époques du XXe siècle dans le cadre de campagnes visant à créer et à projeter une image touristique de l'Espagne.
Ramón Masats. Visit Spain Entre 1955 et 1965,
Ramón Masats parcourt l'Espagne, appareil en main et une idée fixe en tête : saisir les clichés par lesquels la culture officielle consacrait les valeurs patriotiques. Il entamait alors sa carrière en collaborant à diverses publications ; ce périple lui permit de développer une œuvre novatrice qui bouleversa le paysage morne de la photographie officielle, encore prisonnière des canons esthétiques que l'ordre classique imposait à cette discipline naissante.
L'œuvre de Masats s'inscrit dans une époque marquée par la fin de l'autarcie sous la dictature franquiste et par l'ouverture impulsée par le gouvernement via la création du ministère de l'Information et du Tourisme (1951) et le Plan national du tourisme (1953).
*Visit Spain* fut le premier message utilisé par la propagande officielle. C'est dans ce contexte que Masats entreprit son parcours singulier, centré sur les rites traditionnels et folkloriques qu'il qualifie de clichés. Son récit dépeint un pays en proie à la pauvreté matérielle, socialement laminé et farouchement attaché à ses racines spirituelles.
La puissance graphique de ses clichés et l'ironie singulière de son regard ont marqué un tournant pour la photographie documentaire : la personnalité du photographe y crée une évocation dépassant la simple réalité optique de l'image, laissant au seul spectateur le soin d'en livrer l'interprétation finale. Des évocations photographiques qui ont durablement marqué notre mémoire.